Dieser Artikel vom 11. Juli 2025 wurde am 3. September überarbeitet und erweitert.
„Online sichtbar sein“: Was ist wirklich Ihr Ziel?
Stellen Sie sich vor, Sie eröffnen eine Event-Location in Ihrer Heimatstadt, nennen wir sie Freibachau. Bei Ihnen kann man Veranstaltungsräume buchen für Hochzeiten, Firmenevents, Geburtstage und vieles mehr. Ist doch klar, dass Sie mit der Website für Ihre Location auch online sichtbar sein wollen!
Und wie kriegen wir das jetzt hin? Also, zuerst einmal: Wir müssen ein besseres Ziel definieren. Denn erst dann können wir eine zielführende SEO-Kampagne fahren. "Wir wollen sichtbar sein" ist kein geeignetes Ziel, "Wir wollen mehr Buchungen bekommen" aber schon.
Warum? Weil dieses Ziel quantifizierbar und für Sie als Erfolg auf dem Bankkonto messbar ist.
Unsere Herausforderung ist jetzt, Leute auf unsere Website zu bringen und sie dort so zu begeistern, dass sie zuschlagen. Schauen wir uns doch mal an, was dazu passieren muss.
Markt- und Keywordrecherche
Jetzt denkt mancher vielleicht: „Na, dann muss die Website halt entsprechend optimiert werden.“ Denn von SEO, der lieben Suchmaschinenoptimierung, haben wir ja alle mindestens schon mal gehört und das geht doch so, oder?
Jein. Arbeiten an der Website sind für die Katz, wenn überhaupt niemand auf der Website landet. Deshalb müssen wir zuallererst für Traffic sorgen.
Grundlage ist, dass wir ermitteln, wie der Markt für Event-Locations in Freibachau aussieht und welche Suchbegriffe damit assoziiert sind:
- Wie viele Leute suchen nach Event-Locations?
- Welches Vokabular benutzen sie?
- Was geben die in Google ein?
- Wer ist unsere Konkurrenz?
So finden wir heraus, in wie weit sich eine Keywordoptimierung der Website lohnt und ob andere Maßnahmen (siehe weiter unten) sinnvoller sind.
Google-Unternehmensprofil
Als nächstes sorgen wir dafür, dass das Google-Profil Ihrer Veranstaltungsräume aktuell und vollständig ist. Das geht schnell, ist kein großer Aufwand und bringt massive Vorteile. Auch an diesem Punkt müssen wir noch nix an Ihrer Website machen.
Hier meine Anleitung, wie Sie ein solches Profil erstellen.
Ab dann können Sie es kontinuierlich pflegen:
- Buchungslink hinterlegen
- Fotos einstellen
- Beiträge schalten
- Bewertungen einholen
Wie immens wichtig die Bewertungen sind und wie man sie verwaltet, können Sie hier nachlesen.
Drucken Sie z.B. Postkärtchen mit QR-Codes, die zum Google-Profil führen. Schreiben Sie drauf, man soll doch gern Bewertungen hinterlassen und Fotos hochladen. Drücken Sie sie Gästen in die Hand.
Dazu noch drauf: "Empfehlt uns weiter!" und "Gibt's Kritik? Meldet Euch gern bei uns, wir hören zu: [E-Mail-Adresse]." So zeigt man, dass man ein offenes Ohr hat und wirkt negativen Bewertungen entgegen.
Keywordoptimierung und Inhalte
Mal angenommen, wir wollen für "veranstaltungsräume freibachau" ranken. Dann können wir z.B. die Contents der Startseite dafür optimieren. Mehr dazu in meinem Artikel zu Keywords.
Falls wir andere wertvolle Keywords identifiziert haben, können wir dafür entweder neue Inhalte erstellen oder bestehende Inhalte optimieren:
- Partyraum mieten
- Hochzeitslocation
- Konferenzraum
- Eventräume
- Firmenevent Location
- Veranstaltungsräume mit Catering
- Party-Location für Geburtstag
- …und so weiter
Damit die Keywordoptimierung Erfolg bringt, müssen wir Googles E-E-A-T-Konzept verstehen:
Das E-E-A-T-Konzept
Google bewertet die Qualität einer Website nach dem "E-E-A-T"-Konzept, das steht für "Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness".
Wir müssen der Suchmaschine (und der Welt) zeigen, dass wir Erfahrung mit unserem Produkt bzw. unserer Leistung haben, Experten mit Fachwissen im Gebiet sind, als Autorität anerkannt und vertrauenswürdig sind.
Auf gut Deutsch will Google, dass Sie was Tolles zu bieten haben. Dann werden Sie auch gefunden.
Nützliche und wertvolle Inhalte
Bauen Sie Ihre Website mit allen erdenklichen Inhalten aus, die die Fragen, Probleme und Wünsche der Leser beantworten. Stellen Sie dabei nie sich selbst, sondern immer den Besucher in den Mittelpunkt. Ja, auch bei der "Über uns"-Seite geht es nicht um Sie, sondern darum, wie Sie Ihren Kunden helfen.
Ideen für Seiten und Inhalte:
- FAQ (häufige Fragen und Antworten)
- Über uns
- Dienstleistungen
- Produkte
- Philosophie
- Anmeldeformular
- Nützliche Downloads
- Dokumentation
- Tipps / Ratgeber
- Referenzen / Kundenbewertungen
- ...und noch manches mehr
Je mehr dieser nützlichen Inhalte Sie produzieren, und je besser Sie sie auf der Website untereinander verlinken und somit ein Informationsnetzwerk aufbauen, desto mehr Aufmerksamkeit erhalten Sie von Suchmaschinen.
Landing-Pages
Wir könnten Landing-Pages erstellen, die bestimmte Themen abdecken: Hochzeiten, Geburtstage, Trauerfeiern, Firmenevents, Seminare, Konzerte, Familientreffen, Wohltätigkeitsveranstaltungen, Abschlussfeiern usw..
Wenn wir auch in umliegenden Gemeinden als wertvoller Veranstaltungsort wahrgenommen werden wollen, kommen auf entsprechende Keywords optimierte Gebietsseiten in Frage.
Beispiele aus dem echten Leben: In den Google-Suchen "schornsteinfeger dingelstädt" oder "russisch übersetzen st. ingbert" stehen meine Kunden Marc Graham und Natalia Schlapak mit ihren Schornsteinfeger- und Übersetzungsbetrieben auf den ersten Rängen in Google.
Backlink-Strategie
Je mehr Links im Internet auf unsere Website führen, desto besser bewertet uns Google. Wer Sie verlinkt, signalisiert der Welt und Google, dass Sie Relevanz haben. Wie treiben wir also solche Backlinks hoch? Ein paar Beispiele:
- Gastbeiträge auf Blogs, Websites, Onlinemagazinen o.ä. schreiben
- Profile in Online-Katalogen und Portalen erstellen
- Auf den Websites von Städten verzeichnet sein
- Parterschaften eingehen: Kooperationen z.B. mit Hochzeitsplanern, Eventagenturen und Fotografen
Mehr Aufmerksamkeit
Wenn wir mehr Leute auf uns aufmerksam machen, können wir mehr Traffic auf die Website treiben. Hier noch einige Wege, wie das gehen kann:
- In Podcasts auftreten
- Auf Social Media aktiv werden
- Einen eigenen YouTube-Kanal starten
- Verlinkungen von anderen Websites sammeln (z.B. kommunale Portale, Websites von Städten, Kollegen, Partnern...)
- Einen Blog betreiben mit Berichten, Fotostrecken, Hintergründen, Ankündigungen, Interviews, Portraits, Fun Facts, Fallstudien, Erfolgsgeschichten usw.
- Werbung machen, z.B. über Google Ads und Social Media, aber auch klassisch durch Flyer, Anzeigen in Zeitungen etc.
- Vorträge halten
- Auf Konferenzen / Expos gehen
- Networking betreiben
- Kooperationen (s.o.)
- usw. usf.
Wenn Traffic kommt, müssen wir für eine gute UX sorgen.
So, und jetzt wo der Traffic kommt, wird das hier wichtig:
On-Page SEO und UX-Optimierung der Website
Sobald man Augen auf der Website hat, gilt es, die Besucher zur gewünschten Handlung zu verleiten. Wenn wir also wollen, dass die Leute Veranstaltungen im Ihrer Event-Location buchen, käme in Frage:
- "Buchen"-Button im Hauptmenü
- "Buchen"-Button als Störer
- Buchungssystem gleich am Einstieg, wie z.B. hier zu sehen, oder fest angeheftet wie hier zu sehen.
- "Buchung"-Seite anlegen für Suchmaschinen
Wir müssen durch eine starke Narrative Spannung erzeugen, Aufmerksamkeit binden und Handlungen anstacheln.
Content is King! Ihre Inhalte müssen zünden.
Optimieren Sie Ihre Website gleichermaßen für Suchmaschinen und Benutzer (mehr dazu auch in meinem Artikel zu SEO-Fundamentals). Ohne Inhalte, die begeistern, können Sie das ganze Geld für alle anderen SEO-Maßnahmen auch anzünden.
Was muss passieren, was gehört zu starken Inhalten?
- Starker, überzeugender Einstieg
- W-Fragen schnell beantworten
- Sorgen und Probleme ansprechen
- Alleinstellungsmerkmale
- Einzigartige und besondere Inhalte
- Klare Kante: Persönlichkeit und Attitüde
- Begeistern durch echte Mehrwerte
- Eine Narrative weben
- Spannung aufbauen
- Aufmerksamkeit binden
- Fehlerfrei kommunizieren
- Auf Übertreibungen verzichten
- Die "Über uns"-Seite muss zünden (s.o.)
- ...und immer zum Handeln aufstacheln!
On-Page SEO: Zur Technik
In Sachen Technik müssen wir u.a. bedenken:
- Inhaltliche Struktur
- Duplicate Content vermeiden
- Interne und externe Verlinkungen
- Sauberer Code
- Sitemap
- URL-Struktur
- Fehlerseiten (404)
- Mobiloptimierung
- Barrierefreiheit
- Strukturdaten (schema.org)
- Ladezeitenoptimierung
- Metadaten, Alt-Tags, OpenGraph
- robots.txt prüfen/einrichten
- Absicherung (SSL, Firewall, .htaccess-Einträge)
Wie im Leben, so in der Suchmaschine
Sie sehen also: Es läuft darauf hinaus, durch Marketing on- und offline Ihren Fußabdruck am Markt zu vertiefen und Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Zur besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen gehört tatsächlich sogar ganz „klassischer Kram“ wie Vorträge, Konferenzen, Networking, Flyer, denn das wirkliche Leben spiegelt sich online. Wenn mehr über Sie gesprochen wird, passiert das auch im Internet - durch Erwähnungen in Blogs, auf sozialen Netzwerken, durch erhöhte Suchanfragen.
Suchmaschinen wie auch KI sehen das und schätzen die Qualität Ihres Angebots höher ein.
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